Le 14 février, c’est aussi un grand moment de romantisme industriel : coiffeurs surbookés, menus spéciaux hors de prix, bouquets clonés, tarifs Uber triplés. En Californie, terre sacrée du cannabis récréatif, le business de la Saint-Valentin se décline en vert double: vert comme la weed, vert comme le billet. Tu m’aimes combien?
Love me higher
Depuis la légalisation du cannabis récréatif en 2016, la Californie s’est imposée comme l’épicentre mondial du weed-commerce. Et comme toute industrie bien rodée, elle a flairé le filon de la Saint-Valentin. Résultat : des campagnes marketing calibrées comme des séries Netflix, avec des packagings roses flashy, des slogans façon high love et des produits qui promettent de mixer détente et passion.
En 2023, les ventes ont grimpé de 22 % en moyenne autour du 14 février, atteignant près de 500 millions de dollars sur la semaine, selon Headset. Les produits infusés au THC, notamment les chocolats et huiles de massage, connaissent des pics de +35 %.
Parmi les stars du marché : les chocolats infusés au THC, parfaits pour un effet slow-burn romantique, les huiles de massage au CBD, qui font briller les peaux et détendent les esprits, ou encore les pré-rolls spécialement conçus pour booster la libido. « Les couples cherchent des expériences sensorielles nouvelles, et le cannabis leur offre exactement ça« , explique Amanda Jones, directrice marketing chez Kiva Confections. Des marques comme Lowell Herb Co ou Dosist rivalisent d’ingéniosité pour séduire un public en quête d’expériences inédites.
Le marché du désir sous influence
Si la weed était autrefois associée aux glandeurs couch-lockés devant la télé, elle est aujourd’hui un symbole de lifestyle cool et assumé. « Le cannabis ne sert plus seulement à planer, il est devenu un outil du bien-être quotidien, et ça inclut le romantisme » confirme Josh Del Rosso, cofondateur de Connected Cannabis.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes : selon une étude récente, les ventes de produits au cannabis augmentent de 20 à 30% en février, avec un pic évident autour du 14. « Nos ventes de produits infusés au CBD explosent avant la Saint-Valentin, surtout les huiles de massage », ajoute un porte-parole de Papa & Barkley. Autrement dit, les couples (et les célibataires) ne se contentent plus d’un dîner au champagne, ils veulent aussi une expérience sensorielle complète. « On vend du rêve et du bien-être, et les consommateurs adorent« , explique le CEO de Dosist. .
Love, weed & cash : le trouple parfait.