Aux US, les afterworks passent au vert . Les millennials et la Gen Z, conscients des ravages causés par le binge drinking, se tournent de plus en plus vers des boissons au cannabis. Le THC comme nouveau carburant social : une bascule culturelle qui inquiète sérieusement les lobbys de l’alcool.
Gen Z et THC
Aux États-Unis, boire un verre après le boulot ressemble de moins en moins à un happy hour et de plus en plus à un “high hour”. Selon un sondage de Drug Rehab USA, un tiers des millennials et des travailleurs de la Gen Z préfèrent désormais une boisson infusée au THC à un verre d’alcool.L’étude, menée auprès de 1 000 adultes actifs, ne fait que confirmer un glissement déjà amorcé : à mesure que la légalisation du cannabis gagne du terrain et que les ravages de l’alcool sont mieux connus, une bonne partie des jeunes générations choisit la weed plutôt que la vodka.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes : 66 % des adultes américains affirment avoir testé des alternatives à l’alcool au cours des six derniers mois. Parmi eux, près d’un quart déclare avoir remplacé tout ou partie de sa consommation par des boissons sans alcool ou à base de cannabis.Dans ce rituel du “débranchage” après une journée de taf, l’alcool reste majoritaire (45 %), mais la nicotine (24 %), le cannabis (20 %) et les boissons alternatives (16 %) sont désormais bien installés. “Les habitudes évoluent, les générations aussi”, constate Drug Rehab USA. Et les soirées ne se résument plus à un whisky sec au comptoir : le relâchement passe aussi par une canette de THC, une bière sans alcool ou un sachet de nicotine. Une habitude que les sondés préfèrent car elle évite les dérapages liés à une trop gourmande consommation d’alcool.
Les scientifiques suivent la tendance. Une étude sur les rongeurs a montré que le CBD réduisait l’alcoolémie et le binge drinking. Une autre, publiée dans Molecular Psychiatry, a démontré qu’une dose unique de 800 mg de CBD aidait les personnes souffrant de troubles liés à l’alcool à mieux gérer leurs envies de boire.En mai, une recherche financée par le gouvernement fédéral a confirmé que fumer de l’herbe juste avant de boire faisait chuter le nombre de verres consommés. Au Canada, où la marijuana est légale, les ventes de bière reculent déjà. Autant d’indices qui inquiètent les géants de l’alcool, confrontés au concurrent vert.
Menace verte
Les cabinets d’analyses s’affolent : selon Bloomberg Intelligence, la substitution du cannabis à l’alcool est en “forte croissance” et constitue une « menace sérieuse » pour le marché des boissons alcoolisées. D’autant que le phénomène ne s’arrête pas aux pintes et aux verres de vin. Des sondages successifs montrent que les Américains utilisent aussi le cannabis pour réduire leur consommation de cigarettes, d’antidouleurs ou même d’opioïdes.Une enquête de YouGov a d’ailleurs révélé que la majorité des Américains juge la consommation régulière d’alcool plus nocive que celle du cannabis. Mais, paradoxe : beaucoup continuent de préférer le verre de vin, même en connaissant les risques.
One joint a day keeps the doctor away
Les chiffres, encore eux, dessinent une révolution silencieuse : les jeunes adultes sont aujourd’hui presque trois fois plus nombreux à consommer du cannabis quotidiennement que de l’alcool. Une étude publiée dans Addiction confirme qu’il y a désormais plus d’Américains qui fument de l’herbe tous les jours que d’Américains qui boivent quotidiennement.Et ça ne s’arrête pas là : un sondage du National Institute on Drug Abuse montre que beaucoup estiment que limiter l’alcool serait bénéfique pour eux, alors qu’ils ne ressentent pas la même nécessité avec le cannabis.>
Dernier clou dans le cercueil du glou-glou : de plus en plus d’études indiquent que le cannabis n’est pas seulement une alternative festive, mais aussi un substitut moins dangereux pour des substances autrement plus lourdes, comme la morphine ou la méthamphétamine. Au Canada, la légalisation a été directement associée à un déclin des ventes de bière.Autrement dit, la soirée américaine ressemble de moins en moins à “Mad Men” et de plus en plus à une pub pour seltzers au THC. Avec, en toile de fond, un basculement culturel majeur : la weed, hier criminalisée, est devenue en quelques années l’option jugée la plus “safe ». Trinquez au THC avant que ce soit votre santé qui trinque!
Avec Marijuana Moments
