Il fut un temps où une feuille de cannabis sur un emballage promettait surtout des ennuis. La voilà désormais posée, très sage, entre un logo Carrefour Soft, une goutte dorée et une accroche « vitamine E ».
Qu’on se le dise : le chanvre a changé de pré carré : de plante sulfureuse, il est devenu ingrédient cosmétique grande conso. Chez Carrefour, il se decline en une gamme Soft, qui embellit les visages comme l’image d’une plante en pleine rehabilitation.
Il faut regarder le masque hydrogel Soft pour mesurer le chemin parcouru. La feuille est là, immense, assumée, presque décorative. Sauf qu’ici, pas de coffee-shop fantasmé ni de cosmétique qui joue au rebelle : on parle d’huile de graines de Cannabis sativa, associée, selon les références, à l’avocat, au jojoba, au karité, à l’amande douce ou à la vitamine E. Le chanvre a quitté le rayon des fantasmes pour celui, beaucoup plus civilisé, de la salle de bains.
Soft attitude
Carrefour Soft a décliné l’idée en crème visage hydra-réparatrice de 50 ml, sérum hydra-revitalisant de 30 ml et masque visage hydratant et apaisant. Les formules publiées par l’enseigne placent bien l’huile de graines de chanvre dans la liste des ingrédients ; la crème l’associe notamment à l’huile d’amande douce, le sérum à la cameline et au jojoba, le masque au beurre de karité. Aucun de ces trois produits n’est indiqué comme testé sur les animaux.
Le plus amusant est peut-être là : ce qui aurait autrefois ressemblé à une opération de provocation ressemble aujourd’hui à du bon sens cosmétique et écologique. La gamme se décline autour de quatre soins — masque, sérum, crème et contour des yeux — formulés à 98 % d’ingrédients d’origine naturelle, avec l’huile de graines de chanvre comme vedette annoncée pour ses qualités hydratantes et régénérantes.
Le retour de la plante prodigieuse
Et c’est sans doute ce que raconte le mieux cette gamme Soft : la normalisation définitive du chanvre. Plus besoin de clins d’œil codés ni de discours militants. La plante peut désormais se retrouver entre le dentifrice et le coton démaquillant, sous une marque de grande distribution, à un tarif qui reste celui de la grande distribution — la crème visage est actuellement affichée à 2,95 euros sur Carrefour.fr.
Le chanvre n’est donc plus seulement « réhabilité ». Il est devenu produit de consommation courante alors que les grands laboratoires lui font la cour pour l’inviter en pharma . Pour une plante qui a passé des décennies à faire peur aux adultes, finir en masque hydratant chez Carrefour ressemble presque à une petite victoire culturelle.
