High Times

Comment Josh  Kesselman veut faire renaître de ses cendre High Times

Josh Kesselman, patron emblématique de RAW Rolling Papers, s’est offert le 17 juin le mythique magazine High Times pour 3,5 millions de dollars. Entre héritage enfumé et reboot digital, retour sur la résurrection inattendue d’une icône underground.

Après l’effondrement de Hightimes Holding Corp., contraint à moitié en faillite , High Times vit ses dernières heures en ligne en juin 2024 et stoppe sa version papier en septembre de la même année. Un fantôme de la contre-culture, flottant encore dans l’écosystème du cannabis commercial. L’arrivée de Kesselman, actée le 17 juin 2025, ramène le titre sur le devant de la scène : un montant de 3,5 M$ pour l’ensemble des actifs (magazine, site, Cannabis Cups). Et comme dans tout bon scénario de renaissance, il prévoit déjà d’injecter 1,85 M$ de plus pour relancer les plates‑formes digitales, imprimer des éditions collectors et numériser tous les numéros, devenus collectors sprituels.

La stratégie est pensée dans les règles du contre‑jeux culturel :

  • Print : pas un retour en masse, mais des numéros collectors, dans la veine underground, signés RAW. Une formule limitée, calibrée pour cultiver l’objet culte, pas la consommation de masse 

  • Web et podcasts : le digital devient un hub, hébergeant experts, témoignages, influenceurs – l’idée ? Faire vivre High Times 2.0 comme un média cross‑générationnel.

  • Cannabis Cup : la licence la plus emblématique revient, mais change la donne – à nouveau jugée par des tiers, sans “pay-to-play” ni corruption, et programmée pour début 2026.

Il s’agit de réhabiliter la parole authentique, et de replacer le magazine comme une référence de la communauté des amateurs de cannabis et les psychédéliques, non comme un brand, une marque creuse, là où avait péché la précédente formule.

Kesselman & Stang, Cheech & Chong de la presse indé’

Josh Kesselman, qui rêvait à 18 ans devant les pages de High Times, raconte que “l’adolescent stoner serait en complete disbelieve” – un type sincère dans ses émotions, presque émouvant, qui dit avoir “rappellé à la communauté ce qu’elle a fait pour moi”  Son parcours, de RAW à cette acquisition, n’a rien d’anodin : une trajectoire de militant‑entrepreneur, habité par le fun comme par l’authenticité.

Matt Stang, lui, est davantage symbole de rédemption : ancien propriétaire mis en cause, il revient pour redonner du sens. Ensemble, ils ont un objectif : faire de High Times “un phare pour la culture, une référence sur le cannabis et les psychédéliques .

Une affaire qui roule sur trois axes 

  • Crédibilité vs business : le risque de retomber dans les travers d’avant 2017 est réel – High Times avait été avalé par une machine financière (IPO, acquisitions groupées, scandales). Kesselman veut briser ce cycle : “brûler l’ancien High Times pour reconstruire l’âme

  • Audience cross‑générationnelle : renouer avec les fans historiques tout en captivant les Millennials et Gen Z. Les formats collectors, le digital moderne, les podcasts, les partenariats licencés et merchent RAW/HT offrent un mix intéressant.

  • Engagement communautaire : réintégrer la culture du cannabis comme espace de partage, contre le greenwashing corporatif, le tout ancré dans une narration

Contre culture smart

L’opération High Times de Kesselman s’inscrit dans un contexte clair : alors que les ventes de cannabis US frôlent les 33 Mds$ en 2025, la culture cherche à rester vivante face à la commercialisation massive. La marque renaissante doit donc être rebelle mais raisonnable, entre manifeste et média, entre activism et marketing.

Aux commandes, Kesselman incarne la tension entre hédonisme authentique et projecteur business. Il n’agit pas en simple investisseur, mais en curateur culturel, prêt à redonner ses lettres de noblesse à une revue qui a longtemps guidé l’underground. L’objectif : “cut through the controversy of inaccurate information” et rétablir la voix d’authenticité de High Times

Brand New Times

Ce pari n’est pas neutre. Imaginer une renaissance crédible de High Times, c’est dessiner une frontière entre la contre-culture militante et la culture mainstream. Kesselman sait que chaque page imprimée, chaque Cup jugée, chaque podcast publié doit être fidèle à l’esprit d’un magazine qui a bercé les révolutions underground depuis 1974.

Kesselman offre à la légende un nouveau corps – un corps à la fois collector et connecté, nostalgique mais digital. Et ce retour, s’il tient ses promesses, pourrait bien réinscrire High Times non seulement dans l’histoire, mais dans l’avenir d’une culture cannabis en effervescence.

Le Ganja-journalisme selon Bienenstock

En 20 ans de carrière, David Bienenstock est devenu une figure incontournable du journalisme militant. Après avoir travaillé pour High Times, Vice et écrit un livre sur « Comment Fumer de l’herbe  (correctement) », il anime aujourd’hui  « Les Meilleurs Moments de l’Histoire de la Weed », un podcast explorant 10 000 ans de bonne entente entre l’homme et l’herbe. Zeweed l’a rencontré pour discuter journalisme, cannabis et militantisme.

« Le cannabis n’est pas un antidote à la connerie, mais c’est un bon point de départ » me lance David Bienenstock alors que nous nous installons pour démarrer l’interview. Son grand sourire bienveillant donne tout de suite le ton.
« Mon premier vrai boulot de journaliste a été chez High Times, un baptême du feu et un très bon point de départ. En fait je ne pouvait imaginer meilleure formation ». À cette époque, High Times est encore dirigé par son fondateur Tom Forcade, un anarchiste de gauche anti-système, un vrai punk de l’édition. . « Ca m’a insufflé un vrai sentiment de défi et de résistance à un moment où ce genre d’infos étaient encore très confidentielles ».

« Mon premier vrai boulot a été chez High Times. Un baptême du feu »

David, qui apprécie le cannabis depuis son adolescence, avait déjà publié des articles avant de rejoindre High Times. Mais se retrouver responsable éditorial du magazine à 24 ans lancera définitivement sa carrière. Avec à la clef une formation d’activiste de premier ordre.
Pour l’auteur-animateur-producteur, il ne pouvait en être autrement: « la première fois que j’ai vraiment ressenti les effets de la weed, je suis parti dans un rire profond, viscérale, le rire le plus purifiant et thérapeutique de ma vie. Je suis sorti de l’expérience reparti avec une compréhension durable et différente des choses. Cela m’a aidé à m’ouvrir aux gens, à commencer par moi-même. Je me suis dit qu’il fallait en faire un métier ». 

« Ça m’a aidé à m’ouvrir aux gens. A commencer par moi-même »

Alors que nous discutons, David m’explique que le cannabis lui a également permis de résoudre de sérieux problèmes de tempérament et maîtriser un caractère trop impulsif. Ces bienfaits apaisants de l’herbe, il en fera un cheval de bataille pro-légalisation. Même si pour ce natif du New-Jersey, c’est le combat social qui prévaut: « qu’il s’agisse du système judiciaire, éducatif ou de la culture sportive, j’ai l’impression que la plupart des institutions traditionnelles nous nuisent. Elles abusent de leur autorité et ne font qu’amplifier de gros problèmes sociétaux comme le racisme et les inégalités » poursuit-il en accélérant le rythme.
« Le capitalisme est un système nuisible.  Pouvoir remettre en question leur autorité, leurs abus de pouvoir et se rendre compte qu’il n’est pas nécessaire d’y participer m’a été très utile ». L’esprit de Tom Forcade n’est pas loin…

« Une grande partie de mon travail a consisté à défendre et militer »

Si son passage à High Times a sans surprise renforcé son lien avec le cannabis, l’expérience l’aura également ouvert à une culture de la contre-culture et une lutte certaine lutte systématique contre les institutions.
« Le cannabis a longtemps été utilisé comme excuse de contrôle social, pour créer et justifier un État policier et incarcérateur. Une grande partie de mon travail a consisté à écrire sur la façon dont l’Etat mène une guerre par procuration contre les communautés marginalisées : les personnes de couleur, les pauvres, les jeunes… En bref, tous ceux qui ont des opinions politiques dont le gouvernement a peur. »

En 2013, 10 ans après avoir rejoint High Times, David a commencé une chronique pour Vice.
Il a également produit pour le même média une mini-série, Bong Appetit, qui explore la ganja-food-culture.
En 2016, il publie son livre How To Smoke Pot (Properly): A Highbrow Guide to Getting High.

« Great Moments in Weed History » fêtera en août son 50e épisode. Si vous ne l’avez pas déjà fait, abonnez-vous ici au  podcast pour écouter les plus belles déclarations de l’homme à la belle plante.

Talking weed with David Bienenstock

David Bienenstock is a cannabis journalist/author with an almost 20-year long trajectory reporting on all things weed. He’s worked for High Times and VICE Media, written his own book on How To Smoke Pot (Properly), and currently hosts Great Moments in Weed History, a podcast exploring humanity’s 10,000+ year relationship with cannabis.
In this interview, David shares his (almost) lifelong connection with cannabis, fueled by not only a love for the plant but a profound need to push back against the oppressive systems and institutions used to govern society.

I like to say that cannabis is not the cure for being an asshole, but it’s a good place to start”, says David, chuckling a little bit.
His sweet laugh and gentle manner immediately set the tone for our hour-long conversation about his 20-year career in cannabis.
My first above-ground weed job was working at High Times” confesses the ganja-journalist.
I was really lucky. At that time, High Times was an independent publication started by a radical, left-wing, anarchist weed smuggler [Tom Forçade]. And it really retained a feeling of resistance, defiance, and truth-telling at a time when that kind of information was hard to come by.”

“My first above-ground weed job was working at High Times”

David had already worked as a writer and editor prior to joining High Times, and had been smoking cannabis since he was a teenager. But becoming the magazine’s Head of Content really kick-started not only his career, but also he’s profound love for both the cannabis plant and the community surrounding it.
David first tried cannabis, like most of us, when he was a teenager and yet, he felt the plant had a profoundly transformative effect on him.
The first time I really felt the effects of cannabis, I had one of the best, deepest, most cleansing and healing laughs of my life, and I came away with a lasting, different understanding of myself. It helped me open up to people, starting with myself”, he says.

« It helped me open up to people, starting with myself

Over time, David says cannabis also helped him address issues around anger. It helped him automatically gravitate towards like-minded people, and provided hope at a time when he felt disconnected and disaffected from the dominant cultures around him.
Whether it be the criminal justice system, the educational system, or sports culture, I feel like a lot of mainstream institutions are detrimental to us; their power is abused, there is a lack of humanity behind them, and they’re reflective of big problems in our society, such as racism and prejudice” David says.
Capitalism is a really damaging system that we all live under. Being able to look at these institutions, separate yourself from them, question their authority and abuse of power, and realize that you don’t have to be participatory in them was really helpful to me.”

« A big part of my work was writing about people who had their lives destroyed by the war on cannabis »

His role at High Times strengthened his connection with cannabis, that is no surprise. But also opened him up to a global community that shared his love for the plant, similar ideas about society, and an equally profound need to push back against the dominant cultures and institutions governing it.
Moreover, writing for High Times only amplified David’s activism and rebellious spirit, mainly because he spent most of his days writing about people oppressed by the War on Drugs.

Cannabis has long been used as an excuse for social control, for creating a police state and an incarceration state. A big part of my work was writing about people who had their lives destroyed by the war on cannabis and how the criminal justice system was using this plant to fight a proxy war on marginalized communities;  people of color, the poor, young people, anyone who broke the law or simply held political views that the government was afraid of.

In 2012/13, roughly 10 years after joining High Times, David started writing a column for VICE Media. He also produced a mini series, Bong Appetit, which explored cannabis food culture. In 2016, he also published his book, How To Smoke Pot (Properly): A Highbrow Guide to Getting High.

Despite its name, David’s book actually does a lot more than just share tips on how to get high.
Instead, it explores cannabis and its compounds. This ranges from it’s potential benefits and how it delivers them to the plant’s long history alongside mankind.

Vice & Bong Appetit

Today, David no longer has any association with the publications he worked for previously.
Instead, his main focus has been Great Moments in Weed History, the podcast he hosts together with Abdullah Saeed (ex-VICE journalist and host of Bong Appetit.
On one hand, Great Moments in Weed History stays true to its name. It highlights important moments from mankind’s 10,000 year-long history with cannabis. One of the podcast’s latest episodes, for example, told the story of Brownie Mary, a hospital volunteer who distributed weed brownies to AIDS patients in San Francisco in the 1980s.
On the other hand, however, the podcast does something much more important: it helps reconstruct the way we see cannabis and its role in society. And this at a time when we might be closer than ever before to seeing an end to prohibition.

We hear from people all the time. My favorite messages are those that come from people who use cannabis but have absorbed a lot of the stigma around it. Our own community often forgets its history. We think these stories are emblematic of what makes cannabis such an interesting, vibrant, and important community. And we also know that if we don’t tell them, they’ll be erased.”
This month, Great Moments in Weed History celebrates its 50th episode. If you haven’t done so already, subscribe to the podcast here, burn one down and rekindle your love and appreciation for this special plant.