Le rappeur et mari de Beyoncé a décidé d’investir dans le cannabis en Californie, où son usage récréatif est autorisé depuis le 1er janvier 2018. Il prend la tête de la stratégie marketing de Caliva, une des plus grandes entreprises du secteur.
Avant de devenir rappeur, Jay-z a vendu de la drogue à New-York. Aujourd’hui la boucle est bouclée et l’ancien dealeur devenu homme d’affaires a été nommé stratégiste en chef de Caliva, l’une des principales entreprises du secteur dans cet État de l’Ouest américain..
« Il jouera un rôle essentiel dans l’orientation des tendances créatives, de la diffusion et de la stratégie de la marque », indique Caliva dans un communiqué publié mardi sur son site internet.
Le mari de la popstar Beyoncé contribuera également à travers ce poste à encourager la réinsertion d’anciens détenus, « dont beaucoup sont privés des bénéfices financiers de la légalisation », note l’entreprise de 600 salariés.
Pointant le « potentiel de l’industrie du cannabis », Jay-Z, cité dans le communiqué, dit vouloir « créer quelque chose de formidable, s’amuser en le faisant, faire le bien et accompagner des gens ».
Un marché en baisse.
Le PDG de Caliva, Dennis O’Malley, a estimé sur la chaîne CNN que cette collaboration avec Jay-Z ouvrait la porte à « d’importants changements pour l’industrie en matière de visibilité ». Et le défi est de taille pour le rappeur car le marché du cannabis est tout sauf florissant. Selon le cabinet BDS Analytics, les ventes légales de cannabis en 2018 ont reculé à 2,5 milliards de dollars. Soit un demi-milliard de moins que l’année précédente.
Jacob