Comment le confinement a bouleversé notre vision de la weed

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Coincés en quarantaine pendant des semaines, les consommateurs ont rendu leurs préférences d’achat Covid-19 extrêmement claires: papier toilette, pizza surgelée, puzzles et désinfectant pour les mains. Pour certains consommateurs, le cannabis – autrefois considéré comme un achat discrétionnaire – a également été ajouté à cette liste, alimentant une ruée verte sans précédent avec des ventes record depuis l’entrée en vigueur du verrouillage en mars.

«Le stockage est la nouvelle norme», a déclaré Roy Bingham, co-fondateur et PDG de la société d’analyse BDSA, avec Brightfield Group constatant que 57% des consommateurs de cannabis disent qu’ils ont déjà stocké du cannabis, ou envisagent de le faire.

Bien que cette augmentation soit une bonne nouvelle pour l’industrie, elle ne résout pas certains des problèmes endémiques du cannabis. Fortement taxées, mais toujours illégales au niveau fédéral, les entreprises de cannabis américaines ne reçoivent actuellement aucun renflouement soutenu par le gouvernement ni aucune protection salariale dans le cadre du plan de relance pour les petites entreprises (bien que les lobbyistes et quelques législateurs tentent de changer cela pour les futures séries de secours en cas de pandémie).

Pourtant, les marques de cannabis trouvent des raisons d’être optimistes. Les événements virtuels ont connu un grand succès le 4/20, stimulant les ventes et renforçant la communauté, et les principaux acteurs de l’industrie partagent les leçons qu’ils ont apprises jusqu’à présent pendant la crise de Covid-19.

L’achat de cannabis a probablement changé pour toujours

Le premier obstacle majeur de la pandémie de Covid-19 a été d’obtenir la désignation «entreprise essentielle», ce qui s’est produit dans la majorité des 33 États où les ventes de cannabis sont légales pour les patients médicaux et certains des 11 marchés destinés aux adultes. Cette décision, qui a mis les dispensaires au même niveau que les supermarchés et les pharmacies, a été révolutionnaire, disent les initiés de l’industrie.

Diverses boissons comestibles et infusées sont prêtes à être généralisées. Les boissons comestibles et infusées au THC connaissent aujourd’hui un grand succès bien plus tôt que ne l’avaient prédit les experts de l’industrie.

Le cannabis est désormais un moteur du contenu et des événements

Laura Albers d’Oasis Intelligence pense qu’il est vital pour les marques de l’industrie de trouver de nouvelles façons (virtuelles) pour se connecter avec les consommateurs. «Le cannabis est connu depuis longtemps pour son partage et ses pratiques communautaires», a-t-elle déclaré. “Trouver des plateformes en ligne pour s’engager est plus important que jamais.”

Et il y a des preuves dans tous les domaines que les marques exploitent vraiment cela de manière considérable. Le 20 avril n’était pas qu’une fête, c’était un terrain d’essai pour du contenu original, des événements virtuels et des activations numériques. Et les résultats sont solides, selon des experts de l’industrie, y compris Weedmaps, qui ont déclaré avoir attiré un auditoire de 300 000 téléspectateurs dans son ensemble supérieur: Sessions from Home.

Le livestream de cinq heures avec des performances de Wiz Khalifa, Billy Ray Cyrus, Berner et d’autres artistes, a recueilli 2,3 millions d’impressions médiatiques et attirées 20000 nouveaux abonnés pour la plate-forme de livraison. Weedmaps a enregistré cinq fois le nombre de commandes sur 4/20 par rapport à l’année précédente, dont 3 000 provenaient directement de personnes qui regardaient les divertissements.

Parallèlement à ces événements virtuels qui ont profité aux organisations à but non lucratif , les marques et les dispensaires intensifient leur jeu de contenu; le développant comme un pilier important de leur stratégie marketing et un moyen de parler authentiquement aux consommateurs dans un environnement publicitaire hautement réglementé.

“Le contenu original sera un énorme moteur pour la publicité sur le cannabis“, a déclaré le CMO Sam Boyer. «C’est définitivement plus engageant à un moment où les gens recherchent des informations et veulent entendre parler de santé et de bien-être. Les voix authentiques se démarqueront vraiment. »

Jacob

Chef de rédaction du média, il voit le cannabis comme étant Ze sujet actuel, et reflet d'une société canadienne qui continue à muter. 

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